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Esta pesquisa é realizada em parceria com A Iniciativa Circular.
A mudança de comportamento é incrivelmente difícil. Fazer com que as pessoas adotem novos hábitos requer a ruptura de padrões arraigados e a adoção de ações desconhecidas. No entanto, o aumento das taxas de reciclagem depende da superação desse tipo de desafio. Com a escassez de material reciclável e a taxa global de reciclagem diminuindo, estabelecer hábitos de reciclagem em todo o mundo é mais importante do que nunca.
Neste artigo, fornecemos uma visão geral Delterraabordagem de reciclagem de mudança de comportamento e compartilhar nossas principais percepções e lições práticas de nossos programas na Indonésia e na Argentina. Nesses projetos, o serviço de coleta seletiva na calçada foi aprimorado ou apresentado às comunidades pela primeira vez. Nossa experiência nesse contexto mostra que, embora cada comunidade seja única, alguns princípios comuns se aplicam ao estabelecimento de um comportamento de reciclagem generalizado e consistente.
Principais insights
1: PARA LEVAR A SÉRIO A IDEIA DA RECICLAGEM, AS PESSOAS PRECISAM VER QUE A INFRAESTRUTURA E OS SERVIÇOS DE RECICLAGEM DA SUA COMUNIDADE VIERAM PARA FICAR.
Nas comunidades em que trabalhamos, identificamos três elementos de infraestrutura essenciais para construir a confiança em um sistema de reciclagem: cronograma de coleta, logística de coleta e materiais comunitários.
2: PROMOVER A RECICLAGEM NÃO É UM ESFORÇO DE CORTAR E COLAR. CADA COMUNIDADE PRECISA DE APELOS EMOCIONALMENTE ENRAIZADOS QUE RESPONDEM COM SEUS VALORES E PRIORIDADES ESPECÍFICOS.
Para realmente motivar uma comunidade a reciclar, criamos mensagens e campanhas que falam sobre a cultura e o contexto únicos de cada área.
3: A COMUNICAÇÃO DE MASSA NÃO É SUFICIENTE. O ENGAJAMENTO PESSOAL É O QUE IMPULSIONA MUDANÇA DE COMPORTAMENTO REAL.
Enquanto a comunicação “de cima para baixo” fornece conscientização e legitimidade para uma iniciativa, as interações cara a cara “de baixo para cima” e os recursos de suporte contínuo motivam as pessoas a mudar seus comportamentos diários.
4: UMA ABORDAGEM RÁPIDA DE “TESTAR E APRENDER” É CRÍTICA PARA IDENTIFICAR AS INTERVENÇÕES MAIS EFICAZES.
O teste rápido de uma variedade de opções é essencial para adaptar com sucesso um programa ao contexto local.
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Sobre os autores
Delterra é uma organização ambiental sem fins lucrativos com a missão de criar um mundo onde as atividades humanas protejam e restaurem um planeta saudável. DelterraO sócio-fundador da McKinsey & Company, e sua principal iniciativa, Rethinking Recycling, trabalha com comunidades em economias emergentes para construir ecossistemas de gestão e reciclagem de resíduos autossustentáveis e rapidamente escaláveis que redirecionam o lixo para uso produtivo, melhorando a vida das pessoas que ele toca. Nos próximos anos, Delterra agregará outras iniciativas ao seu portfólio, todas com vistas ao desenvolvimento de soluções inovadoras e escaláveis que redesenham os sistemas humanos para o bem das pessoas e do planeta. Saiba mais em: https://www.delterra.org
A Iniciativa Circular é uma organização sem fins lucrativos comprometida em resolver o desafio da poluição plástica nos oceanos, apoiando a incubação de sistemas de gestão e reciclagem de resíduos circulares, inclusivos e que podem ser investidos no sul e sudeste da Ásia. Conseguimos isso colaborando com as principais partes interessadas em todo o setor e produzindo insights para apoiar e acelerar o investimento e a escala em toda a cadeia de valor. Saiba mais em: https://www.thecirculateinitiative.org/