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Esta investigación se realiza en colaboración con La iniciativa Circulate.
El cambio de comportamiento es increíblemente difícil. Lograr que las personas adopten nuevos hábitos requiere la interrupción de patrones arraigados y la aceptación de acciones desconocidas. Sin embargo, el aumento de las tasas de reciclaje depende de la superación de este tipo de desafío. Con el material reciclable escaso y la tasa global de reciclaje languideciendo, establecer hábitos de reciclaje en todo el mundo es más importante que nunca.
En este artículo ofrecemos una visión general de DelterraEl enfoque de reciclaje cambia el comportamiento y comparte nuestros conocimientos clave y lecciones prácticas de nuestros programas en Indonesia y Argentina. En estos proyectos, el servicio de reciclaje de recolección en la acera se mejoró o se presentó a las comunidades por primera vez. Nuestra experiencia en este contexto muestra que, si bien cada comunidad es única, se aplican algunos principios comunes para establecer un comportamiento de reciclaje generalizado y consistente.
Ideas clave
1: PARA TOMARSE EN SERIO LA IDEA DE RECICLAJE, LA GENTE NECESITA VER QUE LA INFRAESTRUCTURA Y LOS SERVICIOS DE RECICLAJE DE SU COMUNIDAD ESTÁN AQUÍ PARA QUEDARSE.
En las comunidades en las que trabajamos, hemos identificado tres elementos de infraestructura esenciales para generar confianza en un sistema de reciclaje: cronograma de recolección, logística de recolección y materiales comunitarios.
2: PROMOVER EL RECICLAJE NO ES UN ESFUERZO DE CORTAR Y PEGAR. CADA COMUNIDAD NECESITA LLAMAMIENTOS EMOCIONALMENTE ENRIQUECIDOS QUE RESUEN CON SUS VALORES Y PRIORIDADES ESPECÍFICOS.
Para motivar realmente a una comunidad a reciclar, diseñamos mensajes y campañas que hablan de la cultura y el contexto únicos de cada área.
3: LA COMUNICACIÓN MASIVA NO ES SUFICIENTE. EL COMPROMISO PERSONAL ES LO QUE IMPULSA EL CAMBIO DE COMPORTAMIENTO REAL.
Mientras que la comunicación "de arriba hacia abajo" brinda conciencia y legitimidad para una iniciativa, las interacciones cara a cara "de abajo hacia arriba" y los recursos de apoyo continuo motivan a las personas a cambiar sus comportamientos diarios.
4: UN ENFOQUE RÁPIDO DE “PRUEBA Y APRENDIZAJE” ES CRÍTICO PARA IDENTIFICAR LAS INTERVENCIONES MÁS EFECTIVAS.
La prueba rápida de una gama de opciones es esencial para adaptar con éxito un programa al contexto local.
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Acerca de los autores
Delterra es una organización ambiental sin fines de lucro con la misión de crear un mundo donde las actividades humanas protejan y restablezcan un planeta saludable. DelterraEl socio fundador de McKinsey & Company, y su iniciativa emblemática, Rethinking Recycling, trabaja con comunidades en economías emergentes para construir ecosistemas de gestión y reciclaje de residuos rápidamente escalables y autosuficientes que redirigen los residuos hacia un uso productivo al tiempo que mejoran las vidas de las personas a las que toca. En los próximos años, Delterra agregará otras iniciativas a su cartera, todas con miras a desarrollar soluciones escalables innovadoras que rediseñen los sistemas humanos para el bien de las personas y el planeta. Obtenga más información en: https://www.delterra.org
La iniciativa Circulate es una organización sin fines de lucro comprometida con resolver el desafío de la contaminación plástica en los océanos mediante el apoyo a la incubación de sistemas de reciclaje y gestión de desechos circulares, inclusivos e invertibles en el sur y sudeste de Asia. Logramos esto colaborando con las partes interesadas clave en todo el sector y generando información para apoyar y acelerar la inversión y la escala en toda la cadena de valor. Obtenga más información en: https://www.thecirculateinitiative.org/